Det generelle formål med ordningen er at styrke konkurrenceevnen i Unionen for landbrugssektoren og konkret at:
Erhvervsorganisationer og brancheorganisationer i Danmark og EU kan søge om tilskud, så længe de tilhører den sektor, som ansøgningen omfatter.
Private virksomheder kan ikke søge om tilskud under denne ordning.
Salgsfremmeprogrammer kan søges og gennemføres af:
EU’s tilskud udgør normalt 70 % af de tilskudsberettigede udgifter for enkeltlandsprogrammer på det indre marked i EU og 80 % af de tilskudsberettigede udgifter for flerlandeprogrammer samt enkeltlandssprogrammer rettet mod lande uden for EU. EU's tilskud forøges til 85 % af de tilskudsberettigede udgifter for enkeltlands- og flerlandeprogrammer, i de tilfælde, hvor Kommissionen åbner en ekstraordinær ansøgningsrunde med henblik på at genoprette normale markedsvilkår i tilfælde af alvorlige markedsforstyrrelser, tab af forbrugertillid eller andre konkrete problemer.
Ved udbetaling af støtte på enkeltlandsprogrammer skal Landbrugsstyrelsen anvende de næstseneste vekselkurser, der er fastsat af ECB (Den Europæiske Centralbank) som var gældende den næstsidste arbejdsdag i måneden forud for Landbrugsstyrelsens modtagelse af udbetalingsanmodningen. På enkeltlandsprogrammer fra og med ansøgningsrunden 2022 er de vekselkurser, vi skal anvende gennemsnittet af de daglige vekselkurser, der fastsættes af ECB for den pågældende rapporteringsperiode, dvs. det program-år som udbetalingsanmodningen omfatter.
Ved ansøgning om udbetaling af støtte på enkeltlandsprogrammer skal beløbene opgøres i DKK samt i EUR.
Enkeltlandsprogrammer inden for EU skal gennemføres i mindst 2 EU-medlemslande, bortset i de tilfælde hvor programmet vedrører formidling af budskaber om sunde kostvaner, økologi og EU’s kvalitetsordninger mv.
Oplysnings- og salgsfremmekampagnerne skal være generelle og må ikke være varemærke- eller oprindelsesorienterede. Kun ved produktdemonstrationer eller produktsmagsprøver må kommercielle varemærker under visse betingelser, være synlige.
Oprindelse (fx. land/område) skal altid indtage en sekundær plads for kampagner der vedrører det indre marked i EU, bortset hvis det drejer sig om produkter omfattet af EU’s kvalitetsordninger. For kampagner uden for EU kan oprindelse angives på samme niveau som EU-budskabet.
Hvis en kampagne omfatter ernærings- og sundhedsanprisninger på det indre marked i EU, skal EU-reglerne om ernærings- og sundhedsanprisninger af fødevarer i forordning (EF) nr. 1924/2006 overholdes eller kampagnen skal godkendes af de nationale myndigheder. I Danmark vil det være Fødevarestyrelsen der står for en eventuel godkendelse.